Le développement industriel et l'augmentation de la consommation ont conduit à un débat intense sur la rareté des ressources et la production de déchets, qui deviennent progressivement une menace non seulement pour la viabilité des organisations elles-mêmes mais aussi pour la planète. En conséquence, contrairement au modèle linéaire, un nouveau modèle économique émerge – l’économie circulaire – qui permet de dissocier la croissance économique de la production de déchets et vise la protection de l’environnement, la prévention de la pollution et le développement durable.
L’économie mondiale s’est construite sur le modèle linéaire prendre-faire-jeter, qui commence à être remis en question et menacé par la disponibilité des ressources naturelles pour répondre à la demande croissante, aux problèmes liés au changement climatique et à la toxicité des matériaux.
La responsabilité d'entreprise englobe la responsabilité avec un modèle commercial qui assure le succès en termes de rentabilité commerciale et d'impact positif sur les personnes et sur l'environnement.
Le sentiment que notre planète manque de minéraux, de métaux et de matière organique nécessaires au maintien d’une population humaine croissante a contribué à façonner ce tout nouveau concept de notre époque. À la base se trouve l’argument selon lequel l’ancienne façon linéaire de faire des affaires – prendre, fabriquer, disposer – aura dépassé sa date limite de validité. L'économie linéaire mondiale est entrée dans un cercle vicieux puisque le début de l'industrialisation – fabriquer, vendre, jeter – a désormais atteint un point de rupture. C’est insoutenable et cela détruit notre planète. De cette manière, la possibilité a été explorée qu'à l'avenir, les marques puissent adopter des modèles commerciaux durables en boucle fermée tout en continuant à présenter des produits et services souhaitables aux consommateurs. Les concepts qui en résultent nécessitent un changement significatif du modèle économique mais, en fin de compte, offrent des avantages supplémentaires aux consommateurs et créent plus de valeur pour les marques. Une image crédible de la viabilité du modèle
Les circulaires commencent à émerger du point de vue des entreprises, de la chaîne de valeur, des politiques et du design. Mais pour que ces modèles innovants décollent, il faut créer des propositions désirables et accessibles qui plaisent aux consommateurs. Pour que cela se produise, les vendeurs et les annonceurs doivent également faire partie de ce voyage. Les consommateurs doivent être enthousiasmés par les produits dès qu’ils commencent à arriver sur le marché. Voir ces nouveaux modèles business est une étape importante ; Si nous ne pouvons pas aider les gens à imaginer comment une économie circulaire pourrait fonctionner dans la vie de tous les jours et à quel point elle serait ambitieuse et attrayante, ne parvenons pas à créer la dynamique nécessaire pour en faire une réalité.
"Quand on extrait un seul objet de la nature, on découvre qu'il est connecté au reste du monde."
Cette phrase du naturaliste écossais John Muir illustre un système paysager régénérateur interconnecté, où chaque matériau produit est un nutriment pour autre chose et constitue la description appropriée de ce nouveau modèle économique qui gagne rapidement en force dans le monde des affaires.
