Die industrielle Entwicklung und der erhöhte Konsum haben zu einer intensiven Debatte über die Knappheit von Ressourcen und die Produktion von Abfällen geführt, die zunehmend zu einer Bedrohung nicht nur für die Lebensfähigkeit von Unternehmen selbst, sondern auch für den Planeten werden. Dadurch entsteht im Gegensatz zum linearen Modell ein neues Geschäftsmodell – die Kreislaufwirtschaft –, die es ermöglicht, Wirtschaftswachstum von der Abfallerzeugung zu trennen und auf Umweltschutz, Vermeidung von Umweltverschmutzung und nachhaltige Entwicklung abzielt.
Die Weltwirtschaft basiert auf dem linearen Nehmen-Herstellen-Entsorgen-Modell, das durch die Verfügbarkeit natürlicher Ressourcen zur Bewältigung der wachsenden Nachfrage, Probleme mit dem Klimawandel und die Toxizität von Materialien zunehmend in Frage gestellt und bedroht wird.
Unter unternehmerischer Verantwortung versteht man die Verantwortung mit einem Geschäftsmodell, das im Hinblick auf wirtschaftliche Rentabilität und positive Auswirkungen auf Mensch und Umwelt zum Erfolg führt.
Das Gefühl, dass unserem Planeten die Mineralien, Metalle und organischen Stoffe ausgehen, die für den Unterhalt der wachsenden menschlichen Bevölkerung erforderlich sind, hat dazu beigetragen, dieses brandneue Konzept unserer Zeit zu formen. Im Kern liegt das Argument, dass die vorbildliche alte, lineare Art der Geschäftsabwicklung – Nehmen, Herstellen, Entsorgen – ihre Gültigkeitsdauer überschritten haben wird. Die lineare Wirtschaft der Welt ist in einen Teufelskreis geraten, seit der Beginn der Industrialisierung – herstellen, verkaufen, wegwerfen – nun einen Bruchpunkt erreicht hat. Es ist nicht nachhaltig und zerstört unseren Planeten. Auf diese Weise wurde die Möglichkeit untersucht, dass Marken in Zukunft geschlossene, nachhaltige Geschäftsmodelle einführen und gleichzeitig den Verbrauchern weiterhin begehrenswerte Produkte und Dienstleistungen präsentieren können. Die daraus resultierenden Konzepte erfordern eine erhebliche Änderung des Geschäftsmodells, bieten aber letztendlich zusätzliche Vorteile für die Verbraucher und schaffen mehr Wert für Marken. Ein glaubwürdiges Bild der Modellfähigkeit
Rundschreiben entstehen aus geschäftlicher, Wertschöpfungsketten-, Richtlinien- und Designperspektive. Damit sich diese innovativen Modelle durchsetzen können, müssen jedoch wünschenswerte und zugängliche Angebote geschaffen werden, die die Verbraucher ansprechen. Damit dies geschieht, müssen auch Verkäufer und Werbetreibende Teil dieser Reise sein. Verbraucher müssen von Produkten begeistert sein, sobald sie auf den Markt kommen. Das Anzeigen dieser neuen Geschäftsvorlagen ist ein wichtiger Schritt. Wenn wir den Menschen nicht dabei helfen können, sich vorzustellen, wie eine Kreislaufwirtschaft im Alltag funktionieren könnte und wie ehrgeizig und attraktiv sie wäre, können wir es nicht schaffen, die nötige Dynamik zu schaffen, um sie Wirklichkeit werden zu lassen.
„Wenn man ein einzelnes Ding aus der Natur herausholt, stellt man fest, dass es mit dem Rest der Welt verbunden ist.“
Dieser Satz des schottischen Naturforschers John Muir veranschaulicht ein regeneratives Landschaftsverbundsystem, in dem jedes produzierte Material ein Nährstoff für etwas anderes ist, und ist die passende Beschreibung dieses neuen Wirtschaftsmodells, das in der Geschäftswelt schnell an Bedeutung gewinnt.
